金燕达观于今秋:21年只坚持做好一件事

摘要:在广告圈,于今秋及其带领的金燕达观团队,自成一格。 如今,各大广告公司频频流连于论坛和讲座,演讲、出书、综艺,无一不落下。相比之下,成立21年之久的金燕达观,显得非常低调,现时已经跃居国内规模最大的地产广告公司,却依然恪守初心,专注创作。 作...

  在广告圈,于今秋及其带领的金燕达观团队,自成一格。

  如今,各大广告公司频频流连于论坛和讲座,演讲、出书、综艺,无一不落下。相比之下,成立21年之久的金燕达观,显得非常低调,现时已经跃居国内规模最大的地产广告公司,却依然恪守初心,专注创作。

  作为一家企业的掌门人,于今秋很少主动发声,也鲜见出席公开活动,外界对其印象也停留在十年前只言片语的报道里。用于今秋自己的话说,是缘于自己极度苛刻地追求完美,总是希望以最好的姿态出现在镜头前。

  

  一家企业的气质和风格,往往取决于掌门人的性格。过往21年,金燕达观也较少出现在聚光灯下。在采访的大多数广告人眼中,金燕达观给人的感觉很一致,这是一家很大很强的广告公司,但再问及更深入的评价时,就语焉不详了。因为鲜有媒体的报道,显得更加高深莫测。

  然而,正是这样一家如此低调的公司,常年入选国内外广告大奖榜单,斩获的奖杯奖状早已挤满荣誉墙,仅仅长城奖奖杯就占了一整排,部分甚至要被收起封存。

  口碑就是最好的传播

  自1996年进入广告领域,金燕达观像是一个懵懂的孩子,聚集了一帮小伙伴,简单快乐地做广告。这种状态持续了几年,期间金燕达观也抓住了一些机会,迅速地打开了影视广告的市场,并奠定了在这个领域的地位,跻身国内一线广告公司阵营。

  2001年,金燕达观还是一名尚未崭露头角的广告新秀,就接到价值千万的政府形象宣传片的比稿机会,与众多国内外一线广告公司同台竞技,最终金燕凭借策略的精准收获了项目。

  于今秋回忆说,能拿下这个项目,至今都觉得是个奇迹。

  其时,金燕达观邀请了香港ATV节目主持人陈芷清担纲女主角,金马奖得奖者、《月满英伦》的导演张泽明任导演,邵晓黎任编剧,组成了当时国内一流的制作班底拍摄制作。

  打响这一枪后,金燕达观又顺利接下了星河传说的案子,邀请国际一线影星巩俐为其代言出镜,该案也成了地产界的绝响。这在巩俐的演艺生涯里也是少有的经历,对此她评价说,“这次拍摄感觉不是在拍广告,更像是在拍摄一部电影”。

  2006年开始,金燕达观进入快速成长期。随着经营业绩的飞跃式增长,加之项目服务的多元发展,金燕达观明确提出要把地产整合营销推广业务做强做大,全力打造一间大而美、兼具完整闭环服务的综合型广告公司。

  到了2017年,金燕达观进入一个全新的发展阶段。随着消费升级与媒体环境的改变,广告营销的边界在不断打破,金燕达观也面临着前所未有的机遇和挑战。

  尽管传统广告行业整体处于低迷状态,地产行业也进入空前严酷的管控,金燕达观依然实现了逆势上扬,不仅经营业绩交出了一份靓丽的答卷,而且创作出大量惊艳的作品,携手国内众多一线品牌创造了逾4000多经典营销案例。

  不跟风,不折腾,专注创作,金燕达观这些年一直在用实力说话,向市场证明自己。于他们而言,口碑就是最好的传播。

  一家有诚意的公司

  有人问于今秋,如何用一句话来形容金燕达观?

  她不假思索地回答:“金燕达观是一家有诚意的公司。”

  公司成立21年,客户(荣事达)就能服务21年。除此之外,还拥有大量服务十年以上的合作伙伴:服务光大地产16年,服务万科15年,服务保利13年,而且这些也都还在服务当中。于今秋一直倡导要拿出所有的诚意来对待甲方,但仅仅有诚意是不够的,能做到现在还得有韧性。“慢一点没关系,品质才是口碑的保证”,遇到不合适的项目也要果断放弃。有所为有所不为,才能保证企业的长期可持续经营。

  除了这些,金燕达观还有一个特别可爱的地方,它拥有一大群工作年限长达10年,甚至20年的老员工,陪伴着金燕一起成长,到今天他们依然满怀理想地奋斗着。

  于今秋常说,如果不是因为大家对广告的这份热爱,对金燕达观这个集体的热爱,不会有这么多老员工仍然奋战在第一线。这也成为她毫不怀疑地坚持下去的动力。

  在于今秋的带领下,金燕达观在广告圈里独树一帜。“策略先行,这是金燕达观同比其他广告公司最具优势的地方。”她认为,广告不是天马行空,它一定是通过全方位的洞察得出一个清晰的策略,并在此基础上进行的创作。优秀的广告,首先一定要有清晰的策略,第二要有优秀的创造力,第三要能够解决营销问题。

  因为对广告怀有敬畏之心,也希望一定是可以拿出足够优秀的作品,所以在走到21年这个节点上,才想到回过头来把过去所做的事情进行全面的梳理,集结了一部《21个春与秋》。

  

  “因为认真地爱上了广告,这21年我们也只做好这一件事”。

  2018年春宴上,于今秋向全体员工发出“充满野心,保持野性,成为野兽”的呼吁。

  “所谓野心,可以理解为进取心、上进心,就是想要并且不断地努力得到,这也是我们在职场上应有的年轻心态”。身处瞬息万变的时代,个人必须努力证明自己的存在和能力,才能成为勇者胜出。而处在企业的快速上升期,努力尤为重要。

  金燕达观现时员工规模已经超过400,在广告专业层面的创造力正处于生机勃发的时期。正是在这群人的同心协力下,金燕达观能够一直坚持着自己的追求,坚持着对广告偏执的热爱,并一步一步成长为中国最大的地产广告公司。

  

  关于于今秋

  于今秋,广州金燕达观文化传播有限公司董事长,企业家,品牌、地产整合营销实战及管理资深人士。

  凭借运营战略、营销理念方面的独到创见,于今秋女士带领金燕达观,经历见证广告行业21年风雨,发展至现时拥有5个分公司、400多名精英的知名广告公司,业务范围遍布全国。

  金燕达观成就斐然,是广州4A协会成员,广州影视专业委员会执委单位,中国一级广告企业,中国十大影视广告公司。作为少数具备完整闭环服务能力的综合型广告公司之一,金燕达观建立了地产整合营销推广、品牌策划、影视创意、互动传播、媒体资源五大运营版块,为众多知名一线品牌提供全方位传播服务,创造逾4000个经典营销案例,荣获逾百个国内外专业奖项,服务案例之多、创意能力之出色,堪称中国地产整合营销推广公司之最。


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